マーケティング4P-プロモーション

プロモーションには様々な方法があります。テレビやラジオなどの広告、クーポンやサンプルなどの販売促進、セールスマンによる人的販 売、新聞からの取材などによるパブリシティなどです。

 ヤマト運輸では新聞、雑誌、テレビなどさまざまなメディアを活用した広告の他、企業サービスなどには人的販売も取り入れ、雑誌や新聞などによる取材を受けてのパブリシティにも積極的です。しかしながら身近に見かけるヤマト運輸のセールスドライバーとトラックが一番のプロモーションなのだろうと思います。

 また、プロモーションのうちの広告にはさまざまな類型があります。

 広告対象で分類すると、企業広告と製品広告があります。企業広告とは商品やサービスなど特定ブランドについてではなく、企業そのものを訴求して企業イメージ向上を目的とした広告です。製品広告は、たとえば宅配便やクロネコメール便など特定の製品やサービスのブランドの宣伝を目的とした広告です。
 また、訴求内容による類型もあります。製品情報について訴求する情報提供型広告。自社ブランドが品質面やコスト面で優れているかを訴求する説得型広告。自社ブランドを忘れさせないことを訴求するためのリマインダー広告。自社ブランドと競合ブランドを直接、間接に比較するための比較広告です。

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